Cloud playout voor video en audio: wendbaarheid als nieuwe norm

In een nieuwe serie artikelen staan we steeds stil bij een thema op het gebied van technologische ontwikkeling en wat dit betekent voor de AV & Entertainment industrie. Deze keer de ontwikkelingen op het gebied van video- en audio playout.

Door: René van de Kolk

De playout-wereld is in razend tempo veranderd. Waar omroepen ooit werkten met hardwarecycli van vijf jaar, draait het nu om flexibiliteit, schaalbaarheid, wendbaarheid en het snel kunnen lanceren van nieuwe kanalen. Cloud playout is geen experiment meer, maar een volwassen fundament onder moderne distributiestrategieën. Tevens zijn deze oplossingen door de ontwikkelingen relatief simpel en snel beschikbaar voor iedere contentproducent. Zonder grote investeringen te hoeven doen, ontstaan er veel nieuwe mogelijkheden. Ieder merk heeft een eigen verhaal en unieke content.

VAN MACHINEKAMER NAAR WEBBASED WORKFLOW
De klassieke serverruimte bij mediabedrijven heeft plaats gemaakt voor cloud- en webbased omgevingen, die overal toegankelijk zijn. Met de juiste connectiviteit kan een redacteur, programmaker, influencer, technicus of AV-specialist vanaf elke locatie werken. Een nieuw kanaal starten — permanent of tijdelijk — is daarmee eenvoudiger dan ooit. Die verschuiving verandert ook het vak van technicus. Installeren en onderhouden maken plaats voor een rol waarin techniek, redactie en programmamakers samenkomen. De moderne broadcasttechnicus is workflow-architect, procesbewaker en innovatiemonitor. Aan de inhoudelijke contentzijde werken moderne bedrijven multichannel, waarbij de ontwikkelingen steeds sneller lijken te gaan. Multichannel publiceren is standaard en de technologische ontwikkelingen spelen daar op in, ook omdat het door het publiek gevraagd wordt. In de bedrijfsvoering bij veel mediabedrijven is deze ontwikkeling ook de basis geweest voor een wijziging in strategie en beleid: functionaliteit as-a-service huren in plaats van het kopen van dure systemen leidt immers direct tot meer middelen en mogelijkheden om meer content te produceren! Bij de bedrijven die deze software ontwikkelen vraagt het innovatief en nieuw denken, intensief contact met de markt en de wil om te investeren en vol te houden.

On-Hertz
On-Hertz is een Belgische ontwikkelaar van audio-first, volledig software-gebaseerde productietools voor radio, tv en corporate media. Hun oplossingen zijn ST2110- en IP-native, draaien volledig in software en maken het mogelijk om live-audioproducties te beheren vanuit een gewone browser. Het bedrijf richt zich op remote workflows en het vervangen van traditionele hardware-infrastructuren door schaalbare cloud-architecturen. De laatste innovaties van On-Hertz richten zich op cloud-native audioverwerking en workflow-automatisatie: De nieuwste versie van Artisto, hun cloud-native audioprocessingplatform, bevat een no-code interface-builder en verbeterde mixerfunctionaliteit. Hiermee kunnen broadcasters eigen workflows en UI's bouwen zonder programmeerkennis.

LOW-CODE, AI EN DE NIEUWE ONTWIKKELSNELHEID

Low-code en AI zorgen voor een nieuwe versnelling in systeemontwikkeling. De nieuwste trend is dat functionaliteiten worden opgebouwd uit modulaire bouwblokken, waardoor ontwikkelsprints korter worden en maatwerk sneller beschikbaar is. Ook kan sneller ingespeeld worden op de wensen van de opdrachtgever. Gebruikers kunnen steeds vaker zelf workflows aanpassen, zonder afhankelijk te zijn van langdurige ontwikkeltrajecten. Traditionele backend, frontend en databasestructuren blijven wel onderdeel van de software-oplossingen, maar vormen niet meer de grootste uitdaging. Nieuwe producten die afgelopen jaren gebouwd zijn, hebben als basisarchitectuur een opzet waarbij men meer wendbaar is in vergelijking met de traditionele legacy systemen. Die laatste innoveren uiteraard ook, maar onder de motorkap draait daar nog de oude motor uit het verleden en dat vraagt vaak om meer ingewikkelde koppelingen, dure oplossingen en veel minder wendbaarheid.

CUEZ
CUEZ is een cloud-native platform voor newsroom-, rundown- en live-productie-automatisatie, ontwikkeld door TinkerList. Het biedt een end-to-end workflow, van idee tot uitzending, volledig in de cloud. Met CUEZ kunnen redacties, regisseurs en technische teams real-time samenwerken, scripts aanpassen tot seconden voor uitzending en alle media-assets centraal beheren. De nieuwste ontwikkelingen rond CUEZ richten zich sterk op workflow-automatisering. In een eerder artikel beschreven we deze oplossing al eens bij in een verhaal over RTV Noord (editie November 2025).

SAAS: BETALEN VOOR WAT JE GEBRUIKT

Cloud playout past naadloos in het SaaS-model (Software-as-a-Service) dat in diverse sectoren inmiddels gebruikelijk is. Geen zware investeringen vooraf, maar betalen per gebruiker, per functionaliteit of per kanaal. Tijdelijke kanalen — voor evenementen, themadagen of pop-up radio — worden daarmee realistische opties. Integratie met bestaande systemen verloopt steeds vaker via open API's. Moderne newsroom- en CRM-platformen zijn daarop ingericht. Legacy-omgevingen vragen om meer maatwerk met bijbehorende hoge kosten en vaak meer vraag naar support.

PUBLIEKE OF PRIVATE CLOUD?

De keuze tussen publieke en private cloud is zowel strategisch als technisch. Publieke cloud (zoals bijvoorbeeld Amazon Web Services of Microsoft Azure) biedt schaalbaarheid, wereldwijde redundantie en pay-as-you-go flexibiliteit. Wel vraagt het om duidelijke afspraken over Quality of Service, redundancy en datalocatie binnen of buiten Europa. Het inrichten van een omgeving in een publieke cloud vraagt bij de architectuur bij het inrichten van een cloudomgeving om een gedegen exitstrategie. Als de opdrachtgever na verloop van tijd wenst te verhuizen van omgeving moet alle opgeslagen content immers wel goed benaderbaar zijn voor een export. Afgelopen jaren hebben deze mogelijkheden terrein gewonnen. Het kunnen soms kostbare trajecten zijn. De connecties met engineers van deze platforms die de taal van de industrie begrijpen is een groot punt van aandacht.

Private cloud wint terrein bij partijen die controle en eigenaarschap belangrijk vinden. Zeker nu SDI-naar-IP en AES67/Dante volwassen worden, ontstaat een infrastructuur waarin private cloud vaak logisch is en ook beter aansluit. Het vraagt wel om investeringen in kennis en beheer in eigen huis als men de managed services zelf wil beheren. Maar in eigen beheer betekent ook dat men in geval van development en service sneller kan schakelen en de taal van de industrie vaak meer prominent in eigen huis aanwezig is. Deze constatering is feitelijk een beschrijving van de logische ontwikkelingen in de afgelopen vijf jaar. De producten die tegenwoordig modern zijn en waarbij software-ontwikkeling doorgaat op basis van wensen van diverse klanten, resulteren vaak ook sneller in meer mogelijkheden voor alle afnemers.

StreamPush/RadioPush
StreamPush is een cloud-gebaseerd 24/7 livestream-playoutplatform dat zich volledig richt op muzieklabels. Het stelt labels in staat om meerdere non-stop muziekkanalen te draaien op platforms zoals YouTube en Twitch, met geautomatiseerde playlist-planning en realtime gegenereerde visuals voor audio-only content. Dankzij DDEX-catalogusingestie en metadata-gedreven scheduling kunnen labels hun backcatalogus efficiënt promoten en monetizen. Streampush werd in het verleden gekozen voor een prestigieuze innovatieprogramma tijdens het Amsterdam Dance Event, wat hun groei en zichtbaarheid in de internationale muziek- en techsector versterkt. Recent werd dit product nog ingezet bij het dance-event '25 jaar A State of Trance' van DJ Armin van Buuren met veel andere DJ's, waarbij dit live evenement wereldwijd werd uitgezonden op YouTube.

RadioPush is een bijbehorend cloud-gebaseerd distributie- en syndicatieplatform voor dance-radioprogramma's. Het helpt dj's, producers en labels om hun radioshows wereldwijd te verspreiden via FM-, DAB+, satelliet- en online-stations en via in-flight entertainment. Het platform automatiseert de volledige workflow: van afleveringplanning tot multi-platform livestreaming, inclusief het genereren van video-versies van audiocontent.

CONCLUSIE

Kortom: de afgelopen jaren heeft zich een heuse digitale revolutie op het gebied van playout voorgedaan. Cloud playout voor video en audio is uitgegroeid tot een volwassen, schaalbare en flexibele Software-as-a-Service oplossing die perfect aansluit op de moderne manier van werken. Dankzij SaaS-modellen, low-code ontwikkeling en AI kunnen broadcasters en AV-professionals sneller schakelen, efficiënter produceren en beter inspelen op de vraag naar multichannel content, waarbij dit niet om investeringen vraagt en men focus kan houden op contentcreatie. Of het nu gaat om een nationale omroep of een niche-content creator: de cloud maakt playout toegankelijker, slimmer en toekomstbestendig, waarbij de nieuwe mogelijkheden ongekend zijn.

BC NXXT/VIPE BC NXXT is een Nederlandse innovator in cloud-native playouttechnologie. Hun VIPE-platform is ontworpen om traditionele, rigide playout-architecturen te vervangen door een volledig adaptieve, container-based workflow. Het systeem schaalt automatisch CPU- en GPU-resources op basis van de complexiteit van elke geplande gebeurtenis, waardoor broadcasters aanzienlijk efficiënter kunnen werken. BCNexxt koppelt MAM, scheduling en playout in één cloud-ecosysteem. De kracht zit in de workflow-automatisering: content, metadata en distributie worden naadloos verbonden. Dankzij open API's sluit het platform eenvoudig aan op newsroom- en CRM-systemen. Deze aanpak maakt het mogelijk om snel van live naar FAST- of lineaire kanalen te schakelen wat de flexibiliteit voor mediabedrijven aanzienlijk vergroot.

Actuele ontwikkelingen zijn: machine-learninggestuurde resource-allocatie, waarbij VIPE content vooraf analyseert en automatisch de juiste microservices activeert, AI-gestuurde playlistoptimalisatie met bijvoorbeeld dynamische advertentie-inserts voor FAST-kanalen en als laatste volledige IP-distributie zonder fysieke infrastructuur.